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  • 粉絲通--微博社交廣告營銷平臺

    發布時間:2015-06-05 瀏覽次數:6241
    粉絲通是微博效果類廣告平臺,支持廣告博文、應用程序和微博賬號的推廣。

    博文推廣

    一、"粉絲通-博文推廣"展現機制
    微博"粉絲通"會出現在微博信息流中;-微博精準廣告投放引擎會根據微博的社交關系、相關性、熱門程度等條件,來決定微博"粉絲通"不同的展現位置;-同一條推廣信息只會對用戶展現一次;-微博精準廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博"粉絲通"的次數和頻率;-粉絲通-博文推廣使用"推廣給目標用戶的粉絲"功能后,目標用戶的轉發、評論、贊、關注行為將有可能觸發并將原生廣告推廣到該目標用戶的粉絲;
    二、"粉絲通-博文推廣"產品優勢
    海量觸達將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲,覆蓋數億微博用戶精準投放用戶屬性、自定義上傳、第三方數據市場多角度更準確地觸達目標人群。多維傳播微博在投放給目標用戶后還可以被多次傳播,使您的廣告效果最大化
    三、位置展示
    1、以微博的形式出現在信息流內;
    2、與普通微博的區別:微博"粉絲通"會有產品說明標識;點擊跳轉到官微,解釋該產品機制;微博頭像附近增加"關注"按鈕,增加潛在粉絲對企業的關注度;左上角有推薦標示
    四、出價方式
    客戶可按照企業營銷目標選擇出價方式;
    CPM:按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費,
    CPE:按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費(互動包括:轉發、點擊鏈接、加關注、收藏)進行計費(博文推廣的自定義定向和數據市場定向暫不支持該競價方式)客戶可設置每日投放成本保證控制預算,出價不能低于系統起拍價。
    收費& 競價規則":
    收費是由實時競價情況所決定的,會受下一位出價影響。
    您推廣信息的質量和出價,共同決定覆蓋人群的數量,通過提高推廣信息的質量或出價,將覆蓋到更多人群。(推廣信息質量與社交關系、相關性、熱門程度相關)
    五、預估曝光量



    應用推廣
    一、應用推廣三大產品特點,為應用推廣量身打造微博社交營銷產品
    全新展示
    配合應用推廣而推出的全新展現形式,一鍵下載,為應用推廣帶來全新體驗。
    專屬定向
    保留原有粉絲通所有定向條件,還增加了網絡環境等專門針對應用下載的定向條件。
    社交推薦
    提升社交屬性,加強社交關聯,使推廣更友善。
    二、全新展示形式,智能展現機制


    三、計費規則:
    計費方式:按用戶互動計費(cpe)
    互動:發生在廣告展示位置的點擊和下載
    賬號推廣
    增加社交關系屬性,通過粉絲鏈條關系將廣告推送到粉絲的好友,在關系鏈中擴展。

    賬號推廣
    一、產品優勢
    快速積累社交資產的利器
    定向推廣
    支持年齡,性別,地域,興趣等多種定向條件,吸引目標用戶關注自己。
    推薦擴展
    增加社交關系屬性,通過粉絲鏈條關系將廣告推送到粉絲的好友,在關系鏈中擴展。
    社交閉環
    配合粉絲服務平臺,關注后推送私信,輕松打造社交閉環。
    多點觸達
    覆蓋PC端和移動端在信息流內、信息流外多個廣告位,全面觸達用戶。
    二、廣告展現元素
    模塊標題:可能感興趣的人
    賬號頭像:系統自動抓取賬號頭像
    賬號昵稱:系統自動抓取賬號昵稱
    賬號介紹:12字以內,多于12字后自動截取前11字+…
    關注按鈕:點擊關注客戶
    原生文案:系統根據賬號情況顯示"您的好友XXX也關注了該賬戶"或"求關注"


    三、廣告計費邏輯
    賬號圖文區,點擊圖文區后進入賬號Profile頁
    關注按鈕區,加關注后同一自然日內取消關注則不收費
    競價規則
    按CPE收費,0.5元起競,最小加價0.01元;
    收費由實時競價情況所決定,收費不會高于您的出價;
    推廣信息的質量和出價,共同決定覆蓋人群的數量;
    支持防惡意技術,智能化的過濾無效互動;
    四、廣告預估曝光量


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